Модуль 1: Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения.
- — Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с offline маркетингом.
- — Требования к интернет-маркетингу в 2018 году. Структура интернет-маркетинга.
- — Место интернет-маркетинга в комплексе продвижения и маркетинговом плане.
- — Стратегия интернет-маркетинга как одна из стратегий бизнеса.
- — Маркетинговые исследования.
- — Цели. Основные этапы разработки стратегии.
- — Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов.
- — Маркетинг-микс и его связь с интернет-маркетингом.
- — Планирование, бюджетирование.
- — Контроль и оценка эффективности. Критерии и показатели эффективности.
- — Кто будет делать: инхаус-специалисты vs агентство. Плюсы и минусы.
Модуль 2: Эффективный сайт.
- — Создание сайта: от идеи до реализации. Постановка целей.
- — Методология создания сайтов.
- — Виды, классификация. Эволюция сайтов. Сайты в 2018 году.
- — Дизайн и юзабилити.
- — Конверсионные цепочки.
- — Ключевые критерии эффективности сайта.
- — Анализ и сегментация целевой аудитории
- — Исследование конкурентов.
- — Техническое задание на разработку сайта.
- — Подходы к разработке продукта. Agile/Scrum и др.
- — Работа с подрядчиками.
- — Запуск и поддержка сайта.
- — Оценка эффективности сайта.
- — Примеры эффективных сайтов
Модуль 3. Контент-маркетинг в интернет.
- — Понятие о контент-маркетинге.
- — Феномен WEB 2.0 и USG – user generated content (контента, созданного пользователями).
- — SMM.
- — Блоги.
- — Youtube.
- — Статьи на внешних ресурсах.
- — Тематические конференции.
- — Семинары и вебинары.
- — SERM – репутационный менеджмент.
- — Вирусный маркетинг в интернет.
- — Хайп как технология привлечения.
- — Кому поручить и как написать эффективное ТЗ.
Модуль 4 Создание контента для интернет-маркетинга.
- — Контентные стратегии. Цели, задачи, методология.
- — Анализ контента конкурентов .
- — Психология восприятия рекламы и контента.
- — Понятие об уникальном торговом предложении (УТП) и других ключевых понятиях продвижения.
- — Работа с текстом, копирайтинг.
- — Работа с изображениями и видео.
- — Планирование контента.
- — Постановка ТЗ для копирайтеров и создателей контента.
- — KPI и оценка эффективности контента.
Модуль 5: E-mail маркетинг.
- — Виды рассылок. Эволюция рассылок.
- — Клиентская база: как создавать и поддерживать.
- — Дизайн и верстка в E-mail маркетинге.
- — Обзор сервисов E-mail маркетинга.
- — Разработка стратегии.
- — Повышение конверсии в рассылках.
- — Создание контента для рассылок.
- — Разработка ТЗ на рассылку.
- — Оценка эффективности.
Модуль 6: PR-активность в интернет.
- — Цели, задачи, особенности PR в интернет.
- — Пресс-релизы и пресс-конференции.
- — Публикации о компании.
- — Спецпроекты.
- — Социально-значимые мероприятия.
Модуль 7: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO).
- — Что такое SEO и зачем оно бизнесу?
- — Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность.
- — Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов.
- — Семантическое ядро - основа SEO.
- — SEO-аудит и техническая подготовка сайта.
- — Внутренняя оптимизация сайта.
- — Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии.
- — Бюджетирование SEO.
- — Сервисы для SEO – специалиста.
Модуль 8: Контекстная реклама в Google Adwords.
- — Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords
- — Аудитория и место размещения рекламы.
- — Виды рекламных объявлений.
- — Способы таргетирования на целевую аудиторию.
- — Модерация и оплата. Статистика рекламной кампании.
- — Настройка объявлений. Объявления на поиск. Адаптивные объявления.
- — Стратегии назначения ставок.
- — Прогноз и назначение бюджета.
- — Настройка РК.
- — Анализ эффективности РК.
- — Аккаунт AdWords.
Модуль 9. Перспективные тренды в интернет-маркетинге.
- — Глобальные тренды маркетинга
- — Смена бизнес- и лайфстайл-парадигм
- — Мобильный маркетинг.
- — Мессенджеры. Революция чатботов.
- — Автоматизация продаж. Туннели продаж в мессенджерах.
- — Тренды SMM.
Продолжительность курса: (9 модулей, 1 месяц)
Стоимость курса: 12 500 грн (офлайн), 6900 грн (онлайн)
Стоимость модуля: 2200 грн (офлайн), 1100 грн (онлайн)
По завершению мероприятия каждый участник получает диплом
